ข้ามไปที่เนื้อหาหลัก

ททท. ปฏิวัติ KPI ครั้งประวัติศาสตร์ ดันไทยสู่ยุค Value over Volume

ททท. ปฏิวัติ KPI ครั้งประวัติศาสตร์ ดันไทยสู่ยุค Value over Volume 

มุ่งรายได้ 1.55 ล้านล้านบาท

     การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กำลังส่งสัญญาณการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย ด้วยการประกาศใช้แนวคิด “Value over Volume” อย่างเต็มรูปแบบ โดยเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่มีการปรับ KPI ของผู้บริหารและสำนักงาน ททท. ทั้ง 45 แห่งทั่วโลก จากเดิมที่ให้ความสำคัญกับจำนวนนักท่องเที่ยว มาเป็นการวัดผลจาก “การใช้จ่ายต่อหัวต่อทริป” หรือ Spending per Head เป็นหลัก

      นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. ระบุว่า เป้าหมายสำคัญไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว แต่คือการสร้างรายได้ที่มีคุณภาพและยั่งยืน โดยตั้งเป้าดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ 33 ล้านคน สร้างรายได้ 1.5-1.55 ล้านล้านบาท ขณะที่ตลาดไทยเที่ยวไทยตั้งเป้ารายได้ 1.1 ล้านล้านบาท

      ในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2569 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติแล้วกว่า 14 ล้านคน สร้างรายได้สะสมกว่า 679,000 ล้านบาท ขณะที่งาน Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2026 ยังสร้างปรากฏการณ์ใหม่ เมื่อจำนวน Buyers จาก 58 ประเทศทั่วโลก เพิ่มเป็น 429 ราย มากกว่าผู้ขายไทย 428 รายเป็นครั้งแรก สะท้อนความเชื่อมั่นของตลาดโลกที่มีต่อประเทศไทย

      ททท. ยังเดินหน้าวางรากฐาน “New Thailand” ผ่าน 4 เครื่องยนต์สำคัญ ได้แก่ การเป็นศูนย์กลาง Mega Event ระดับโลก การผลักดัน Wellness Tourism สู่เทรนด์ Longevity การต่อยอด Soft Power ด้าน Gastronomy Tourism และการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงฟื้นฟูหรือ Regenerative Tourism

     อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญคือการใช้พลังการสื่อสารผ่าน Amazing Thailand Ambassador อย่าง “ลิซ่า ลลิษา มโนบาล” ภายใต้แคมเปญ Feel All The Feelings เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและปลุกกระแสการเดินทางท่องเที่ยวไทยในมิติใหม่

       การปรับยุทธศาสตร์ครั้งนี้สะท้อนชัดว่า ททท. กำลังพาประเทศไทยก้าวข้ามการแข่งขันเรื่องปริมาณนักท่องเที่ยว สู่การเป็นจุดหมายปลายทางคุณภาพระดับโลก ที่ขับเคลื่อนด้วยมูลค่าทางเศรษฐกิจ ประสบการณ์ที่มีความหมาย และความยั่งยืนในระยะยาว

#ฐาปนีย์เกียรติไพบูลย์ #AmazingThailand #ValueOverVolume #HealingIsTheNewLuxury #TTM2026 #ThailandTravelMartPlus2026 #AmazingThailandAmbassador #ลิซ่า #Streetfoodgoodtaste

ความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็น

โพสต์ยอดนิยมจากบล็อกนี้

Miss Universe 6 จังหวัด​ มาแสดงความขอบคุณ​ "สุวรรณี" ผู้บริหาร​ DOD Cafe & Bistro​

Miss Universe 6 จังหวัด​ มาแสดงความขอบคุณ​ "สุวรรณี" ผู้บริหาร​ DOD Cafe & Bistro​  หนึ่งในผู้สนับสนุนการประกวด​ Miss Universe 6 จังหวัด​         สาวงามผู้ครองตำแหน่ง​ Miss Universe 6 จังหวัด​ ได้แก่​ จังหวัดนครปฐม,​ หนองบัวลำภู, สุรินทร์, พระนครศรีอยุธยา, สมุทรปราการ​ ​และสมุทรสาคร​ เดินทางมาแสดงความขอบคุณ​ ​คุณสุวรรณี​ อิทธิวิบูลย์​ ผู้บริหาร บริษัท เพอโกล่าร์ จำกัด/บริษัท แกรชซี่ เดสติเนชั่น จำกัด, ผู้บริหาร​ DOD Cafe & Bistro​" และ อ.ดอส-ปณัฐ สุมาลย์โรจน์​ อาจารย์พิเศษ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ และกรรมการผู้บริหารบริษัท เพอโกล่าร์ จำกัด​ ​ในฐานะเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนการประกวด​ Miss Universe 6 จังหวัด​ ณ​ DOD Cafe & Bistro​ " ตำบลบางช้าง อำเภอสามพราน จังหวัดนครปฐม​ เมื่อวันที่​ 11 มิถุนายน​ 2569       ในโอกาสอันดีนี้​ยังได้รับเกียรติจาก คุณสุขุม เชิดชื่น อดีตสมาชิกวุฒิสภา, คุณสุวลัย อมตะวณิชย์ เจ้าของร้านอาหารครัวอัปสร​ ตลาด​ อตก., คุณภารากรณ์ เชิดชื่น​ ผู้บริหารและเจ้าของหาดช้างเผือก​ และ​ ดร.ทิพวรรณ นาคละมัย​ กรรมการสมาคมสตรีนคร...
แสดงความคิดเห็น
อ่านเพิ่มเติม

PMCU จุฬาฯ เนรมิตสยามสแควร์ให้เป็น ‘เวทีแจ้งเกิดของทุกคน’ จัดงาน​“Bangkok Street Performer Festival 2026”

PMCU จุฬาฯ  เนรมิตสยามสแควร์ให้เป็น ‘เวทีแจ้งเกิดของทุกคน’  จัดงาน ​ “Bangkok Street Performer Festival 2026” โชว์ศั กยภาพคนรุ่นใหม่ ใจกลางเมือง       เพราะเชื่อว่าความคิดสร้างสรรค์ไม่มีขีดจำกัด จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยสำนักงานทรัพย์สินจุฬาฯ​ หรือ​ PMCU ตั้งใจสร้าง Siam Square Walking Street ให้เป็นมากกว่าแค่แหล่งช้อปปิ้ง หรือจุดนัดพบ แต่เป็น "Platform แห่งโอกาส" ที่เปิดกว้างให้คนทุกกลุ่ม โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ได้เข้ามาสร้างสรรค์กิจกรรมที่หลากหลายไม่ว่าจะเป็นดนตรีเปิดหมวก​ ที่เปิดโอกาสให้นักเรียน และนักศึกษา มาแสดงความสามารถด้านดนตรีจนกลายเป็นพื้นที่สำหรับศิลปินหรือวงดนตรีหน้าใหม่ได้สร้างฐานแฟนคลับใจกลางเมืองที่มาเปิดการแสดงแล้วกว่า 2,000 วง โดยมีนักดนตรีแสดงแล้วกว่า 15,000 คน และ​ Art & Performance Street Show การแสดงที่ใช้ทักษะพิเศษ เช่น มายากล, ละครใบ้ (Mime), การเต้น Cover Dance ไปจนถึงศิลปะการแสดงร่วมสมัย, Live Painting & Graffiti บางช่วงเวลาจะมีการเปิดพื้นที่ให้ศิลปินมาสร้างสรรค์งานทัศนศิลป์สดๆ ให้คนเดินผ่านไปมาได้ชม, Art & Craft Market ตลาดนัดงา...
แสดงความคิดเห็น
อ่านเพิ่มเติม

สวพส. จัดการน้ำบนพื้นที่สูง เปลี่ยนชีวิตชุมชน สู่ความมั่นคงทางอาหารอย่างยั่งยืน

สวพส. จัดการน้ำบนพื้นที่สูง เปลี่ยนชีวิตชุมชน สู่ความมั่นคงทางอาหารอย่างยั่งยืน      แม้ฤดูฝนปีนี้จะมีปริมาณน้ำฝนมากกว่าค่าเฉลี่ยถึงร้อยละ 5 - 10 (ข้อมูลกรมอุตุนิยมวิทยา 13 พ.ค. 2568) แต่ใช่ว่าทุกพื้นที่จะได้ประโยชน์จากฝนที่ตกมากขึ้นโดยเฉพาะชุมชนบนพื้นที่สูง ที่บริบทพื้นที่ทำกินส่วนใหญ่อยู่สูงกว่าแหล่งน้ำธรรมชาติ ซึ่งยังคงต้องพึ่งพาน้ำฝนเป็นแหล่งน้ำหลัก ทั้งเพื่อการอุปโภค บริโภค และการเกษตร ชุมชนเหล่านี้มักเผชิญกับปัญหาฝนทิ้งช่วงและภัยแล้งซ้ำซาก ซึ่งทวีความรุนแรงมากขึ้นจากความแปรปรวนของสภาพภูมิอากาศหรือสภาวะโลกเดือด       สถาบันวิจัยและพัฒนาพื้นที่สูง (องค์การมหาชน) หรือ สวพส. ได้ริเริ่มโครงการพัฒนาแหล่งน้ำและระบบกระจายน้ำขนาดเล็กมาตั้งแต่ปี 2563 เพื่อเพิ่มศักยภาพในการกักเก็บน้ำในช่วงฤดูฝน และกระจายน้ำให้เพียงพอในช่วงหน้าแล้ง ไม่เพียงเพื่อบรรเทาความเดือดร้อนเฉพาะหน้า แต่ยังมุ่งสร้างระบบจัดการน้ำที่ยั่งยืนโดยการมีส่วนร่วมของชุมชน รวมไปถึงการฟื้นฟูดูแลรักษาป่ารอบๆ แหล่งน้ำ        ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ทำให้เกษตรกรกว่า 24,000 ราย ในพื้นที่สูง ...
แสดงความคิดเห็น
อ่านเพิ่มเติม